Сегодня, сеть интернет — это высоконкурентная среда, где содержится очень много информации о товарах или услугах. Чтобы обеспечить Ваш сайт высококачественным и целевым трафиком,Вам непроходимо проводить постоянную работу над продвижением сайта, постоянно его совершенствовать, только так Вы сможете идти в ногу со временем. Наша задача Вам в этом помочь.

Теперь поговорим о самом понятии трафика и целевой аудитории — это группа пользователей, на которую ориентирован контент сайта, это может быть круг посетителей, заинтересованных в этой информации, товарах либо услугах, предоставляемой на сайте. Целевые посетители (целевой трафик) сами говорят какую информацию они ищут в чем они заинтересованны и какой товар хотят приобрести.

Выделение целевой аудитории позволяет задать более точный вектор воздействия на целевую группу, что приведет к увеличению Ваших продаж.

В теории интернет - маркетинга выделяют три основные группы: посетители, которых волнует информация о товаре или услуге; посетители, занимающихся уже выбором товара или услуги; посетители, заинтересованные в непосредственном приобретении товара или услуги, и занимаются изучением самих компании, в пользу которых им следует сделать свой выбор.

Практически все сайты, помимо «собственных» или целевых посетителей, имеют случайную или побочную аудиторию. Случайной аудиторией принято считать посетителей, которые пришли на Ваш сайт из поиска по смежным, случайным запросам.

Что такое целевая аудитория?

Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы составить рекламное обращение, отвечающее их интересам, вкусам и желаниям. Еще на этапе маркетинговых исследований проводятся специальные опросы, и составляется «портрет потенциального покупателя». В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов иногда даже рисуется настоящий портрет покупателя. Ему присваивается имя, воссоздается его образ жизни, распорядок дня, взаимоотношения в семье и на работе. Такой подход позволяет создать рекламный ролик или продукт, способный заставить обратить на себя внимание целевой аудитории именно с данными признаками. Работают такие ролики намного лучше роликов, обращенных к общей аудитории.

Трафик из браузера

Само название браузер указывает на сам источник трафика (целевой аудитории) пользователи смети интернет просто самостоятельно вводят адрес Вашего сайта в адресной строке браузера. Делают они только лишь по нескольким причинам: первая – знают Ваш сайт, вторая – ваш сайт находится в закладках у пользователя, а это особенный плюс.

Большая доля пользователей, пришедших на Ваш сайт из браузера – говорит об известности Вашего сайта и Вашей компании, соответственно. Также это говорит, что Ваш сайт популярен среди пользователей, причем не зависимо от направленности сайта.

С большой вероятностью сайты с высоким браузерным трафиком – это: поисковые системы, блоги, чаты, форумы, сервисы, сайтов новостей и т.д.

Выделяется следующий набор параметров, по которым описываются потенциальные клиенты:

• географические параметры (местоположение групп потенциальных потребителей, типичные районы их проживания и места совершения покупок)
• демографические параметры (возраст, пол, национальность)
• параметры социального положения (социальное происхождение, образование, род занятий, источник и уровень доходов, принадлежность к тому или иному социальному классу и социальное окружение)параметры семейного положения (наличие семьи, количество детей и их возраст, стадия жизненного цикла семьи и др.)
• психографические параметры (черты характера, жизненная позиция, доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей и др.)
• параметры покупательского поведения (доминирующие мотивы покупки, приверженность к определенным маркам, частота пользования конкретным товаром, способность откликнуться на новые товары на рынке и др.)

Большинство различий в покупательском предпочтении описывается с помощью этих параметров. В терминах указанного набора признаков задается так называемое сегментирование рынка.

Сегментирование рынка – стратегический процесс разделения покупателей на группы, у которых имеются общие требования к товару и однотипные покупательные предпочтения.

Итак, целевая аудитория — это люди, которым адресуется сообщение. Типичная ошибка рекламной кампании — выделение единственной обширной аудитории. Обращение сразу ко всем не срабатывает по ряду простых причин. И первая из них состоит в том, что практически любая рекламная кампания в той или иной степени затрагивает разные аудитории: сотрудники фирмы, партнеры по бизнесу, государственные структуры, конкуренты.

Таким образом, выделение целевой аудитории и сегментирование рынка позволяет более эффективно общаться с представителями разных сегментов. Одновременно с этим можно выяснить, как позиционировать новый или существующий товар, как лучше «донести» его до потребителей, придерживающихся определенного стиля жизни (вероятно, эффективность здесь выше, чем при использовании одних лишь демографических показателей). Основная идея метода — заглянуть за рамки стандартных переменных, представить товар в соответствии с действиями, надеждами, страхами и мечтами целевой аудитории.

Индивидуальный план оптимизации

Не существует универсального плана продвижение сайта, и это должно всех радовать! Постоянно меняющийся и динамичный характер поисковых систем требует немалых усилий, усердия, опыта и желания. Специалисты нашей компании постоянно оттачиваю свои навыки, анализируют изменение поискового ландшафта — на протяжении всего времени совершенствуясь.

При разработке стратегии поискового продвижения необходимо учитывать множество факторов:

• что именно собирается продвигать компания? Свое лицо (бренд) либо свои товары и услуги
• целевой рынок
• бренд
• вид деятельности ее специфика
• сайт компании, ее структура, контент, навигация, юзабилити
• легкость восприятия сайта другими пользователями
• конкуренция в данном сегменте

Недостаточно изучить то пространство, в котором находится бизнес. На рынке может быть две разные компании, предлагающие одни и те же товары, но им не имеет смысла использовать одну и ту же стратегию продвижения. Не надо недооценивать важность плана по оптимизации и продвижении, игнорируя вышеизложенное вы можете столкнуть с совсем не эффективным результатом не отвечающим вашим запросам и требованиям.

Далее необходимо рассказать о конкретных задачах поисковой оптимизации

Основная, даже можно сказать, классическая задача оптимизации - это установка системы учета эффективности поискового продвижения. Основные трудности seo компаний, специалистов по оптимизации - определить, насколько хорошо оптимизирован сайт. А трудность большинства заказчиков услуг по продвижению сайтов - чего можно и нужно ждать от оптимизации, и как оценить качество работы наемного специалиста или фирмы. А также на основании, какой информации можно определить эффективность данной работы и потраченных финансовых средств.

Сегодня существует очень простой и понятный метод оценки эффективности поисковой оптимизации - по доле рынка и изменению этой доли.

- Задача поисковой оптимизации - обеспечить хорошую видимость сайта, а именно его присутствие в выдаче поиска по конкретным ключевым запросам.

- Видимость сайта, определяется как отношение доли показов, которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в ТОП 10 результатов выдачи поиска, к сумме всех показов результатов поиска по ключевым запросам. Этот показатель называется "долей рынка".

Теперь подробно по каждому пункту:

Задача поисковой оптимизации

Searсh engine optimization (SEO) – прямым текстом, оптимизация сайта для поисковых систем. Но очень часто под этмм подразумевается:

• увеличения посещаемости
• увеличения продаж

Понятно, и это хорошо, когда рекламное агентство берется решать весь круг маркетинговых задач, стоящих перед сайтом компании заказчика. Подыскивая такую компанию, необходимо понимать, что придется вкладывать деньги в полное либо частичное переоборудование сайта, а затем оплачивать, потом платить фиксированную сумму. Видимость сайта

Видимость сайта

Видимость сайта – это нахождения Вашего сайта в выдаче поисковых систем. Как видим, оценка позиций не имеет смысла без оценки запросов. Оптимизация сайта измеряется не в позициях, а в показах, которые обеспечиваются достигнутыми позициями. Исходя из этого, частоты запросов на разные темы и, как следствие, количество показов, которые можно обеспечить с помощью поисковой оптимизации и продвижения, для разных тем будет сильно различным. Поэтому количество показов как абсолютный показатель неприемлемо. Гораздо удобнее пользоваться относительной величиной.

Назовем сумму частот запросов, при помощи которых люди ищут информацию по тематике какого-либо сайта, "объемом спроса на информацию" или попросту - "рынком". Владелец сайта должен "захватить свой рынок" свою целевую аудиторию, поэтому его успехи в этом занятии отлично будут описываться относительной величиной - той "долей рынка", которую он смог завоевать.